ブラックハットSEOとホワイトハットSEOの違い

2022 4/21

2020年9月22日 2022年4月21日

今回は一昔前に流行ったSEO手法のブラックハットSEOと最近の主流ホワイトハットSEOについて解説していきたいと思います。

ブラックハットSEOが流行っていた時代は、検索エンジンにユーザーに付加価値を与えないWebサイトや他のサイトにコンテンツをコピペしただけのWebサイトが上位表示されていました。

そのため検索エンジンに対するユーザーの信頼が薄くなることを懸念して、Googleが検索エンジンのアルゴリズムのアップデートに取り組み少しずつ改善を積み重ねて、現在の形にあります。

ブラックハットSEOとは

ブラックハットSEOとは、簡単に言うとGoogleやYahooなどの検索エンジンを欺いて検索結果ページの順位を操作するSEO施策を指します。

以前は検索エンジンの仕組みに抜け穴があり、検索結果ページの順位を操作しやすい環境だったので検索エンジンを騙すようなSEO施策が横行していました。

近年では検索結果ページの順位決定の仕組みが高度・複雑になり、ブラックハットSEOは通用しなくなり、逆にペナルティーもらうリスクが高くなっています。

今回は間違えたSEO施策を行わないように、ブラックハットSEOについて学んでいきましょう。

ブラックハットSEOの代表例

リンク売買

リンク売買はお金を払って被リンクを獲得することを指します。お金を払って外部サイトから、PageRankがほしいページに対して、リンクを付けることを指します。

Googleは本来被リンクは意図的に集めるものではなく、良質なコンテンツに自然に集まることがあるべき姿と考えています。

過度な相互リンク

相互リンクすることが自体が目的であったり、特定のサイトから過度にリンクを付け合うことを指します。

リンクすることが目的ではなく、ユーザーに価値のある深い情報を伝えるためリンクするようにしましょう。

ワードサラダ

ワードサラダとは、プログラムを使って自動的にコンテンツを作ることを指します。

サイトやページに合ったキーワードは入っているが文脈として正しくなかったり、意味をなさないコンテンツを作ることになります。

キーワードスタッフィング

キーワードスタッフィングはタイトルや見出しなどにキーワードを詰め込むことを指します。

キーワードを詰め込み過ぎて、日本語の文脈として正しくなかったり、意味をなさないコンテンツを作ることです。

コピーコンテンツ

第三者が作成したコンテンツのソースコードをコピペして、インターネット上に重複コンテンツを作ることです。

隠しテキスト・リンク

ユーザーからは見えない部分、見えにくい部分にテキストやリンクを配置することです。

ユーザーからは見えないようにして、検索エンジンのみが大量のテキスト・リンクがあるように誤認させることを指します。

具体的には、文字サイズを極限まで小さくしたり、白背景の箇所でフォントカラーに白を使うなどがあります。

ホワイトハットSEOとは

ホワイトハットSEOはブラックハットSEOの反対語にあたり、検索エンジンとユーザーの両方を考慮したSEO対策を指します。

もっと詳しくいうと、検索エンジンが理想とするガイドラインに沿ってコンテンツを制作、サイトに掲載することです。またユーザーの期待を超える付加価値のある良質なコンテンツを提供することです。

またSearch Consoleヘルプでは下記の基本方針の記載があります。

・検索エンジンではなく、ユーザーの利便性を最優先に考慮してページを作成する。
・ユーザーをだますようなことをしない。
・検索エンジンでの掲載位置を上げるための不正行為をしない。ランクを競っているサイトや Google 社員に対して自分が行った対策を説明するときに、やましい点がないかどうかが判断の目安です。その他にも、ユーザーにとって役立つかどうか、検索エンジンがなくても同じことをするかどうか、などのポイントを確認してみてください。
・どうすれば自分のウェブサイトが独自性や、価値、魅力のあるサイトと言えるようになるかを考えてみる。同分野の他のサイトとの差別化を図ります。
品質に関するガイドライン

必死に検索エンジンの仕組みの抜け穴を探すのではなく、ユーザーのことを考えて価値・魅力のあるコンテンツ作りをしましょうということですね。